ঠিক-বেঠিক মার্কেটিং ২

মার্কেটিংয়ের থিওরি যেখানে শেষ, বাস্তবের লড়াই সেখান থেকেই শুরু!

মার্কেটিং কি শুধুই বিজ্ঞাপন আর চটকদার অফার? মোটেও না। ফিলিপ কোটলারের বই পড়ে আপনি হয়তো 'মার্কেটিং মিক্স' জানবেন, কিন্তু বাংলাদেশের বাজারে 'নগদ' কেন 'বিকাশ' গ্রাহকদের 'বেকুব' বলে আক্রমণ করে—সেই সাইকোলজি বইতে পাবেন না। কিংবা 'আরসি জিরা পানি' হিট হওয়ার পরেও কেন বাকিরা সেটা কপি করতে গিয়ে ধরা খেল—তার উত্তর কোনো সিলেবাসে নেই।

‘ঠিক-বেঠিক মার্কেটিং ২’ গতানুগতিক কোনো টেক্সটবুক নয়। এটি বাংলাদেশের শীর্ষস্থানীয় করপোরেট লিডারের অভিজ্ঞতার ডায়েরি। লেখক গালীব বিন মোহাম্মদ তার দীর্ঘ ক্যারিয়ারে নেসলে, এসসিবি, প্রাণ এবং আরলার মতো প্রতিষ্ঠানে কাজ করতে গিয়ে যা দেখেছেন, যা শিখেছেন—তার সবটুকু নিংড়ে দিয়েছেন এই বইয়ে।

এখানে তিনি নির্মোহভাবে ব্যবচ্ছেদ করেছেন সাম্প্রতিক সময়ের আলোচিত মার্কেটিং ক্যাম্পেইনগুলো। বাদ যায়নি আমাদের ক্যারিয়ার ভাবনা, সিজিপিএ বিতর্ক কিংবা লিডারশিপের সংকটের মতো স্পর্শকাতর বিষয়গুলোও। একজন ফ্রেশ গ্র্যাজুয়েট থেকে শুরু করে সিইও—সবার জন্যই এই বইয়ে রয়েছে চিন্তার খোরাক।

কেন এই বইটি আপনার সংগ্রহে থাকা জরুরি?

✅ বাস্তব কেস স্টাডি: নগদ বনাম বিকাশ, শিখো’র বিজ্ঞাপন, কিংবা ‘পাঠান’ মুভির মার্কেটিং—দেশি ও প্রাসঙ্গিক উদাহরণের মাধ্যমে জটিল বিষয়গুলো বোঝা যাবে। 
✅ ক্যারিয়ার হ্যাকস: সিজিপিএ আসলে কতটা জরুরি, ইন্টারভিউতে কী দেখা হয় এবং করপোরেট পলিটিক্স বা লিডারশিপ সংকট মোকাবিলার উপায় জানা যাবে। 
✅ ভুল থেকে শিক্ষা: অন্য ব্র্যান্ড বা কোম্পানি কোথায় ভুল করছে, কেন কপি-পেস্ট কালচার ধ্বংস ডেকে আনে—তা জেনে নিজের ব্যবসায় বা চাকরিতে সতর্ক হতে পারবেন। 
✅ প্র্যাকটিক্যাল ফ্রেমওয়ার্ক: কাজ করানোর মতো বিজ্ঞাপন বানানোর CABS ফর্মুলা বা ইউএসপি (USP) ব্যবহারের সঠিক নিয়ম শিখতে পারবেন।

লেখক পরিচিতি: গালীব বিন মোহাম্মদ—যিনি নেসলে, স্ট্যান্ডার্ড চার্টার্ড ব্যাংক, প্রাণ গ্রুপ এবং বর্তমানে ডেনমার্কের ‘আরলা ফুডস’-এর মতো গ্লোবাল জায়ান্টের মার্কেটিং বিভাগের নেতৃত্ব দিচ্ছেন।

গ্যারান্টি: বইটির মূল প্রকাশক ‘আদর্শ’র কাছ থেকেই বইটি কিনলে পাচ্ছেন সবচেয়ে কম দামে অরিজিনাল বই পাওয়ার নিশ্চয়তা। তাই দেরি না করে বইটি এখনই সংগ্রহ করুন।